제주학 아카이브

제주도연구 29집

본 연구는 서귀포시에서 개최되는 칠선녀 축제를 대상으로 하고 있다. 축제 이벤트에 대한 접근은 여러 주제를 통해서 이뤄질 수 잇는데 그 중에서 본 연구는 시장세분화라는 마케팅 차원에서 접근함으로써 분석대상 축제의 전반적 활성화를 위한 시사점을 도출하고자 하였다. 이를 통해 향후 칠선녀 축제의 기획에서 칠선녀 축제 본연의 주제를 강화할 수 있는 프로그램을 개발해야 하고, 축제의 전반적인 진행방식에 있어서도 신성성을 체험할 수 있도록 하는 방향으로 전개되어야 함을 알 수 있다. 또한 축제 행사장의 장소 정체성을 보다 강화하고 칠선녀라는 주제에 맞게 프로그램을 재구성할 것을 연구결과의 시사점으로 제시하였다.