문화자원 스토리텔링이 커뮤니케이션 적합성과 문화적 가치인식, 문화적 자부심에 미치는 영향: 제주를 중심으로
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본 연구는 제주 문화자원의 독특성에도 불구하고 활용도가 낮게 나타나고 있다는 데 기인하여 수행되었다. 문화자원의 가치는 지역의 정체성을 구축하고 전승되도록 지역 구성원들에게 교육됨으로써 의미있게 수용되어야 한다. 또한 문화자원은 다른 지역과 구분되는 중요한 차이이므로 구성원과 적합한 커뮤니케이션이 이루어져야 한다. 이를 위해 문화자원의 스토리텔링이 커뮤니케이션 적합성에 미치는 영향을 살펴봄으로써 제주 도민이 실제적으로 인식하는 문화적 가치와 문화적 자부심을 확인하고자 하였다. 이를 위해 문화자원의 스토리텔링은 교육성, 독특성, 엔터테인먼트성 요인으로 구분하였다. 실증분석 결과, 스토리텔링 요인 중 독특성과 엔터테인먼트성은 커뮤니케이션 적합성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 교육성은 문화적 가치인식에, 교육성과 엔터테인먼트성은 문화적 자부심에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 커뮤니케이션 적합성은 문화적 가치인식과 문화적 자부심에 정(+)의 영향을 미치고 있었고, 문화적 가치인식은 문화적 자부심에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나는 구조적 영향관계를 검증하였다.