제주학 아카이브

제주도연구 27집

제주경마공원은 고객이 지역주민 위주로 되어 있는 관계로 지역주민을 대상으로 하는 도박산업이라는 부정적 이미지는 물론 만성적인 경영적자에 허덕이고 있음에 따라 이를 개선하여 관광산업으로 거듭나기 위한 방안의 모색이 요구되고 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 제주경마공원이 문제점을 찾아본 결과 지역주민의 경마공원에 대한 부정적 시각, 만성적인 경영적자, 그리고 저조한 관광객의 유치 등이 제시되었다. 따라서 논지는 제주경마공원 관광객 유치증대를 위한 구체적 관광상품화 방안을 제주경마공원의 존닝과 관광상품화, 제주국제말싸움축제의 개최, 관광마인드의 도입, 그리고 촉진활동의 강화에 의한 재포지셔닝 등으로 제시하고 있다.