제주학 아카이브

제주대학교 대학원 석사학위 논문

산업 고도화 과정, 급속한 경제성장을 통해 개인소득이 증대되고 근로시간이 단축되면서, 현대인들은 여가 활동에 점차 많은 시간과 비용을 지출하고 있다. 그 중에서도 관광활동을 위한 소비가 증가하고 있으며, 사회 변화에 따라 관광 형태도 진화하는 양상을 보이고 있 다. 과거 대중관광은 많은 사람이 관광활동에 참여할 수 있는 기회와 편리성을 주었지만, 반 면 관광지의 자연환경과 사회·문화 환경을 변화 시킬 수 있는 부정적 요소도 내재되어 있었 다. 이러한 대중관광 및 대량관광의 부정적인 영향과 현대사회의 가치관 변화가 맞물려 대 안관광의 개념이 등장하기 시작하였으며, 이는 생태관광, 농촌관광, 공정여행 등의 개념을 포함하고 있다. 대안관광(Alternative tourism)은 대중관광의 부정적인 부문 즉, 환경파 괴, 자연훼손, 관광개발지의 공동체 해체 등을 최소화하고 지역주민이 지역의 자원과 자연 환경에 바탕을 두어 소규모 관광시설과 소규모 관광객을 대상으로 관광산업을 유치·발전시 키는 것을 중요시하는 관광형태이다. 본 연구에서는 이러한 대안관광에 속하는 농촌관광(Rural tourism)을 중심으로 연구를 전개하였다. 농촌관광은 농촌이라는 장소에 대한 보편적 특성인 농촌성을 바탕으로 하는 관 광 활동을 칭하는 개념이며, 도시민들이 농촌다움이 보존된 농촌지역에 머물면서 생활을 체 험하고 여가시간을 즐기는 것을 의미한다. 농촌관광은 앞서 언급한 바와 같이 현대사회의 변화 흐름에 따라 대두되는 관광형태 중 하나이기도 하지만, 국가적 차원에서 지역균형발전이라는 취지하에 농가소득을 창출하고 지 역 활성화를 도모하기 위한 정책사업과도 밀접하게 관련되어 있다. 최근에는 국내의 많은 농촌지역에서 주민 주도의 다양한 지원 사업을 추진함으로써 농촌관광을 지역 산업화할 수 있는 역량이 갖춰지고 있다. 다만 이러한 농촌관광과 관련된 재화 및 서비스는 전문적인 관 광사업자가 아닌 지역 주민에 의해 제공되고 있음에 따라, 농촌관광이 지역의 기반 산업으 로 자리매김 하기 위해서는 농촌관광 상품의 개발 단계부터 시행·운영, 홍보·마케팅 등의 여러 방면에서 전문성을 강화할 수 있는 방안이 필요하다고 할 수 있다. 이러한 배경에 따라 본 연구에서는 농촌관광의 수익 및 수요를 창출하는데 중요한 기능을 수행하는 농촌체험관광 상품을 연구 대상으로 설정하였다. 대부분의 농촌체험관광 상품은 농촌지역의 자연자원, 인문자원 등 비시장재적 특징을 지 니는 관광재를 활용하여 개발됨에 따라, 소비자에게 판매하기 위한 가격을 결정하는데 한계 가 발생한다.