제주학 아카이브

본 연구는 미디어의 다중적인 이용 패턴에 따라 소비하게 되는 미디어 장르와 기능의 복합적인 환경에 대한 분석을 하고, 그것이 지역사회에서 사회적, 문화적으로 갖는 의미를 살펴볼 필요가 있다는 관점에서 미디어 이용 특성이 지역사회자본과 정치참여에 미치는 영향을 규명하고자 했다. 이를 위해 제주지역 만 19세 이상 1400명의 남녀를 대상으로 설문조사를 실시, 이 중 무효한 설문지 52부를 제외하고 최종적으로 1348부를 분석 대상으로 했다. TV, 라디오, 신문, 잡지와 같은 전통적 미디어에서 모바일 인터넷 서비스와 소셜미디어의 확산은 미디어 콘텐츠 생산과 소비에 큰 변화를 가져왔다. 시간이 지날수록 미디어와 일상생활의 결합은 가속화되고, 미디어를 통한 사회적 활동이 날로 다양화하면서 사회생활을 영위하는데 없어서는 안 되는 존재가 됐다. 또한 멀티 플랫폼 환경에서 미디어는 개인의 협력과 사회거래를 촉진시키는 사회자본의 영역까지 영향력을 미치고 있다. 현재의 미디어는 정보의 공유와 배포를 통해 개인들간의 관계의 영역을 새롭게 만들고, 확장된 관계의 대상을 유지‧발전시키는 가장 강력한 도구로 이용되고 있다. 이러한 맥락에서 본 연구는 특정한 지역사회인 제주특별자치도를 연구범위로 하여 미디어 레퍼토리를 통한 미디어 장르 및 기능이용의 특성을 살펴보고, 이러한 미디어 장르 및 기능이용이 지역사회자본과 정치참여에 미치는 영향을 검증했다. 이에 대한 연구결과는 다음과 같다.첫째, 본 연구에서는 전국미디어, 지역미디어, 개인미디어로 구분한 7개 미디어 이용 시간을 활용해 미디어 레퍼토리 추출을 위해서 비계층적 군집화인 K-평균법(K-means)을 사용했다. 그 결과, 군집의 분포 정도와 최종 군집중심을 기준으로 6개의 군집수를 정할 수 있었다. 세부 집단은 <신문 중심>, <지역일간지 중심>, <휴대폰-인터넷 중심>, <다매체 중심>, <지역TV방송 중심>, <라디오방송 중심> 등 6개로 분류됐다. 제주특별자치도라는 한정된 지역을 연구대상으로 한 결과, 서울 중심이나 전국 단위의 미디어 레퍼토리에서 도출되지 않았던 지역일간지 중심 집단과 지역TV방송 중심 집단을 새로이 도출할 수 있었다. 또한 다중미디어 이용 군집별로 미디어 장르 이용에 있어서 집단별 차이가 있었으며, 지역사회자본의 세부변인인 지역공동체 의식, 이웃과의 교류, 지역사회 애착, 제도신뢰, 정치효능감에서 모두 유의미한 차이를 보였다. 이와 함께 다중미디어 이용자 집단별로 오프라인 정치참여에서는 유의미한 차이를 보였으나, 온라인 정치참여에서는 통계적으로 유의적인 차이가 없는 것으로 나타났다. 둘째, 미디어 장르 및 기능이용이 지역사회자본에 미치는 영향을 분석한 결과, 5개의 지역사회자본(지역공동체 의식, 이웃과의 교류, 지역사회 애착, 제도신뢰, 정치효능감)에 영향을 미치고 있었다.